ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0132-4560 and Opitz, Otto
(1999):
Analyse der Werbewirkung mit Hilfe bimodaler Clusteranalysen.
In: Hippner, Hajo; Meyer, Matthias and Wilde, Klaus D. (eds.) :
Computer Based Marketing: Das Handbuch zur Marketinginformatik. Wiesbaden: Vieweg+Teubner Verlag. pp. 573-580
Abstract
Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich mit der multivariaten Auswertung von Assoziations- oder Konfusionsdaten, die im Bereich der Werbewirkungskontrolle unter anderem von gestützten oder ungestützten Recalltests geliefert werden. Durch den Einsatz zweimodaler Clusteranalysen gelingt es, bestimmte Werbewirkungsdimensionen im Umfeld konkurrierender Werbemittel zu visualisieren und damit den Informationsgehalt in der Auswertung im Vergleich zur bisher praktizierten Vorgehensweise zu erhöhen.
Item Type: | Book Section |
---|---|
Form of publication: | Publisher's Version |
Faculties: | Munich School of Management > Institute for Market-based Management |
Subjects: | 300 Social sciences > 330 Economics |
Place of Publication: | Wiesbaden |
Language: | German |
Item ID: | 104757 |
Date Deposited: | 14. Jul 2023, 12:44 |
Last Modified: | 14. Jul 2023, 12:44 |