Abstract
This research analyzes the effects of competitive advertising in women's magazines on the consumer using an experiment. In addition to replicating adverse interference effects of competitive advertising on memory in a real-world media environment, this study demonstrates that it also induces an increased product category desire for the advertised product category.
Dokumententyp: | Konferenzbeitrag (Paper) |
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Publikationsform: | Publisher's Version |
Fakultät: | Betriebswirtschaft > Institut für Marktorientierte Unternehmensführung |
Themengebiete: | 300 Sozialwissenschaften > 330 Wirtschaft |
Sprache: | Englisch |
Dokumenten ID: | 106225 |
Datum der Veröffentlichung auf Open Access LMU: | 08. Sep. 2023, 15:45 |
Letzte Änderungen: | 08. Sep. 2023, 15:45 |