Reaktanz und Widerständigkeit bei der Medienrezeption

Schwertberger, Ulrike und Naderer, Brigitte (2025): Reaktanz und Widerständigkeit bei der Medienrezeption. In: Baden-Baden: Nomos. S. 517-515

Abstract

Mit nahezu jeder Handlung sind für das ausführende Individuum Entscheidungen verbunden. Können diese nicht frei von wahrgenommenen äußeren Einflüssen oder internalisierten Zwängen getroffen werden, so erleben Individuen Reaktanz – das Streben nach Konsistenz in den eigenen Überzeugungen und dem Verhalten. Sie wollen somit nicht zu Verhaltensweisen gedrängt werden, die ihren intrinsischen Präferenzen widersprechen. Insbesondere Persuasionsversuche wie Werbung können daher als Bedrohung autonomen Handelns wahrgenommen werden. Aber auch andere mediale Rezeptionsumgebungen, in denen vielfältige Meinungen und Botschaften aufeinandertreffen, können diese Bedrohungen auslösen. Social Media Plattformen genauso wie Werbetreiber:innen haben die Problematik von Reaktanz erkannt und Strategien entwickelt, um diese zu umgehen. Doch sowohl individuelle Prädispositionen als auch die Nutzungssituation beeinflussen weiterhin die Wahrnehmung und Verarbeitung potentieller Freiheitseinschränkungen. Das vorliegende Kapitel synthetisiert die Literatur zu theoretischen, methodischen und empirischen Erkenntnissen zu Reaktanz. Dabei werden insbesondere Verknüpfungen zu weiteren Theorien der Kommunikationswissenschaft und Medienpsychologie aufgezeigt, Operationalisierungen vorgestellt und Reaktanzeffekte in unterschiedlichen Themenbereichen der Medienrezeption und -wirkung aufgearbeitet. Hierbei zeigt sich, dass Reaktanz gerade in einer komplexer werdenden digitalisierten Welt eine Reaktion auf ebendiese Komplexität ist: Je herausfordernder die Mediennutzung oder inhaltliche Inkonsistenzen sind, desto schwieriger ist es auch, Entscheidungen zu treffen, die einem Individuum langfristig eine wahrgenommene Freiheit ermöglichen.

• Dokumententyp: Buchbeitrag
• Keywords: Reaktanz; subjektive Freiheit; Bedrohung; Persuasion; Boomerang Effekt
• Fakultät: Sozialwissenschaften > Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung (IfKW)
• Themengebiete: 300 Sozialwissenschaften > 380 Handel, Kommunikation, Verkehr
• ISBN: 978-3-8487-7384-8
• Ort: Baden-Baden
• Sprache: Deutsch